Alexa Chung

「Wu Wei in Motion」

« Parfois, il ne s’agit pas de courir après quelque chose.
Il s’agit d’attendre, d’observer, de laisser les choses se dérouler naturellement. »

Cap sur l’Est

Au cours de son voyage vers l'est, à destination de Pékin, ville audacieuse, trépidante et pleine de vie, mais qui offre pourtant toujours des moments de répit, Alexa a recueilli des souvenirs liés à l'instant présent plutôt qu'à la poursuite d'un but : des textures, des sons et des histoires qui persistent discrètement, à l'image de la lune au-dessus de nos têtes. Parmi eux, une vieille cloche qu’elle a découverte dans une petite boutique de souvenirs, prête à voyager avec elle vers l’Ouest.

Alexa Chung

« J’ai toujours aimé l’idée de suivre le courant. La philosophie taoïste appelle cela le « wu wei » , mais en réalité, cela signifie simplement : « Arrêtez de forcer les choses. »

Alexa Chung, icône britannique dont la carrière s’étend du mannequinat à l’écriture, en passant par le design et la télévision, est connue pour son esprit, son style naturel et son œil instinctif pour la culture. Elle a toujours dégageé une aisance qui défie toute définition, un peu à l'image du principe taoïste du « wu wei ». Son travail jongle souvent avec les contradictions : incisif mais ludique, sophistiqué mais accessible.

Wu Wei entre
Songmont et Alexa

Dans cette campagne, Alexa réfléchit à cet équilibre à travers son propre voyage vers l’Orient. Elle parle du Wu Wei non pas comme d’un concept abstrait, mais comme d’un rythme vécu, une invitation à cesser de forcer les choses, à suivre le cours de la vie plutôt que de s’y opposer. Cette légèreté d’être, associée à son ancrage caractéristique, est ce qui a rapproché Songmont et Alexa.

Cette histoire fait profondément écho à notre philosophie chez Songmont.

- Se laisser porter avec grâce, sans forcer. À l’image du principe du Wu Wei, nos créations recherchent l’harmonie : jamais trop compliquées, mais en phase avec la vie telle qu’elle est.
- Pour emporter avec vous ce qui vous rassure. Nos sacs sont des compagnons, conçus pour contenir non seulement vos affaires, mais aussi les certitudes sereines du quotidien.
- Laisser la beauté s’épanouir. Nous croyons que le design ne consiste pas toujours à courir après les tendances, mais à créer un espace pour les moments, les liens et la réflexion.

Une manière d’être

À travers cette campagne avec Alexa Chung, nous avons voulu exprimer bien plus qu’un simple style. Nous avons voulu exprimer une manière d’être : avancer avec légèreté, rester stable et porter les moments de la vie avec élégance.

C’est ce que Songmont entend par l’histoire « Journey to the East ».