Alexa Chung : Voyage vers l'Est

« Wu Wei en mouvement »

"Parfois, il ne s'agit pas de courir après.
Il s'agit d'attendre, de regarder, de laisser les choses se dérouler."

Allons vers l'Est

Au cours de son voyage vers l'est jusqu'à Pékin, une ville audacieuse, rapide et vivante, mais qui révèle toujours des moments de pause, Alexa a rassemblé des souvenirs de présence plutôt que de poursuite : des textures, des sons et des histoires qui persistent tranquillement comme la lune au-dessus. Parmi eux se trouvait une vieille cloche qu’elle a découverte dans un petit magasin de souvenirs, prête à voyager avec elle vers l’ouest.

Alexa Chung

"J'ai toujours aimé l'idée de suivre le courant. La philosophie taoïste l'appelle Wu Wei - mais en réalité, cela signifie simplement arrêter de forcer les choses."

Alexa Chung, une icône britannique dont la carrière englobe mannequin, écrivain, designer et animatrice, est connue pour son esprit, son style décontracté et son sens instinctif de la culture. Elle a toujours porté en elle un sentiment d’aisance qui résiste à l’enfermement – ​​un peu comme le principe taoïste de Wu Wei. Son travail équilibre souvent les contradictions : pointu mais ludique, sophistiqué mais accessible.

Wu Wei entre
Songmont et Alexa

Dans cette campagne, Alexa réfléchit à cet équilibre à travers son propre voyage vers l’Est. Elle parle de Wu Wei non pas comme de quelque chose d’abstrait, mais comme d’un rythme vécu – une invitation à cesser de forcer les choses, à avancer avec la vie plutôt que contre elle. Cette légèreté d'être, associée à son ancrage caractéristique, est ce qui a rapproché Songmont et Alexa.

Cette histoire résonne profondément avec notre philosophie à Songmont.

- Bouger avec grâce, pas avec force. Comme le principe de Wu Wei, nos créations recherchent l’harmonie – jamais trop compliquées, mais adaptées à la vie telle qu’elle est.
- Pour porter ce qui vous stabilise. Nos sacs sont des compagnons, conçus pour contenir non seulement les affaires, mais aussi les certitudes tranquilles de la vie quotidienne.
- Pour laisser la beauté se déployer. Nous pensons que le design ne consiste pas toujours à suivre les tendances, mais à créer un espace pour les moments, les connexions et la réflexion.

Une manière d'être

A travers cette campagne avec Alexa Chung, nous avons voulu exprimer plus qu'un style. Nous voulions exprimer une façon d’être : couler avec légèreté, tenir fermement et porter les moments de la vie avec élégance.

C’est ce que Songmont veut dire avec l’histoire Voyage vers l’Est.