Alexa Chung : Voyage vers l'Est

« Le Wu Wei en Mouvement »

"Parfois, il ne s'agit pas de poursuivre.
Il s'agit d'attendre, d'observer, de laisser les choses se déployer."

Allons vers l'Est

Lors de son voyage vers l'est à Pékin — une ville audacieuse, rapide et vivante, mais qui révèle toujours des moments de pause — Alexa a recueilli des souvenirs de présence plutôt que de poursuite : des textures, des sons et des histoires qui persistent tranquillement comme la lune above. Parmi eux se trouvait une vieille cloche qu'elle a découverte dans une petite boutique de souvenirs, prête à voyager avec elle vers l'ouest.

Alexa Chung

"J'ai toujours aimé l'idée de suivre le courant. La philosophie taoïste appelle cela le Wu Wei - mais en réalité, cela signifie simplement : arrêter de forcer les choses."

Alexa Chung, une icône britannique dont la carrière s'étend du mannequinat à l'écriture, en passant par le design et la présentation, est connue pour son esprit, son style effortless et son œil instinctif pour la culture. Elle a toujours porté en elle un sentiment de facilité qui résiste à être categorisée — pas unlike le principe taoïste du Wu Wei. Son travail équilibre souvent la contradiction : tranchant mais ludique, sophistiqué mais abordable.

Le Wu Wei entre
Songmont et Alexa

Dans cette campagne, Alexa réfléchit à cet équilibre à travers son propre voyage vers l'est. Elle parle du Wu Wei non pas comme de quelque chose d'abstrait, mais comme d'un rythme vécu — une invitation à arrêter de forcer les choses, à se mouvoir avec la vie plutôt que contre elle. Cette légèreté d'être, associée à son ancêtre caractéristique, est ce qui a rapproché Songmont et Alexa.

Cette histoire résonne profondément avec notre philosophie chez Songmont.

- Se mouvoir avec grâce, non par la force. Comme le principe du Wu Wei, nos designs cherchent l'harmonie — jamais surcompliqués, mais accordés à la vie telle qu'elle est.
- Porter ce qui vous stabilise. Nos sacs sont des compagnons, conçus pour contenir non seulement des affaires mais aussi les certitudes tranquilles de la vie quotidienne.
- Laisser la beauté se déployer. Nous croyons que le design ne consiste pas toujours à suivre les tendances, mais à créer un espace pour les moments, les connexions et la réflexion.

Une Manière d'Être

À travers cette campagne avec Alexa Chung, nous voulions exprimer plus qu'un style. Nous voulions exprimer une manière d'être : fluer avec légèreté, rester stable et porter les moments de la vie avec élégance.

C'est ce que Songmont veut dire avec l'histoire du Voyage vers l'Est.