Alexa Chung: Reise in den Osten

«Wu Wei in Bewegung»

"Manchmal geht es nicht darum, zu jagen.
Es geht darum, zu warten, zu beobachten, die Dinge sich entfalten zu lassen."

Auf nach Osten

Auf ihrer Reise gen Osten nach Peking – einer Stadt, die kühn, schnell und lebendig ist, aber dennoch stets Momente der Pause offenbart – sammelte Alexa Andenken der Gegenwart rather than pursuit: Texturen, Klänge und Geschichten, die leise nachhallen wie der Mond am Himmel. Darunter war eine alte Glocke, die sie in einem kleinen Andenkenladen entdeckte, bereit, mit ihr zurück in den Westen zu reisen.

Alexa Chung

"Ich mochte schon immer die Vorstellung, mit dem Fluss zu gehen. Die daoistische Philosophie nennt es Wu Wei - aber eigentlich bedeutet es einfach, aufzuhören, Dinge zu erzwingen."

Alexa Chung, eine britische Ikone, deren Karriere Model, Autorin, Designerin und Moderatorin umfasst, ist bekannt für ihren Witz, ihren mühelosen Stil und ihr instinktives Gespür für Kultur. Sie hat stets ein Gefühl der Leichtigkeit mit sich getragen, das sich einer Festlegung widersetzt – nicht unähnlich dem daoistischen Prinzip des Wu Wei. Ihre Arbeit balanciert oft Widersprüche aus: scharf aber verspielt, raffiniert und doch zugänglich.

Wu Wei zwischen
Songmont und Alexa

In dieser Kampagne reflektiert Alexa über dieses Gleichgewicht durch ihre eigene Reise nach Osten. Sie spricht von Wu Wei nicht als etwas Abstraktem, sondern als einem gelebten Rhythmus – eine Einladung, aufzuhören, Dinge zu erzwingen, sich mit dem Leben zu bewegen rather than gegen es. Diese Leichtigkeit des Seins, gepaart mit ihrer charakteristischen Bodenständigkeit, ist es, was Songmont und Alexa zusammengebracht hat.

Diese Geschichte hat eine starke Resonanz mit unserer Philosophie bei Songmont.

- Sich mit Anmut, nicht mit Kraft bewegen. Wie das Prinzip des Wu Wei streben unsere Designs nach Harmonie – nie überkompliziert, sondern auf das Leben, wie es ist, abgestimmt.
- Das tragen, was einen stabilisiert. Unsere Taschen sind Begleiter, die nicht nur Habseligkeiten, sondern auch die stillen Gewissheiten des Alltags beherbergen sollen.
- Schönheit sich entfalten lassen. Wir glauben, dass es beim Design nicht immer darum geht, Trends zu jagen, sondern Raum für Momente, Verbindungen und Reflexion zu schaffen.

Eine Art zu Sein

Durch diese Kampagne mit Alexa Chung wollten wir mehr als nur einen Stil ausdrücken. Wir wollten eine Art zu Sein ausdrücken: leicht zu fließen, standhaft zu bleiben und die Momente des Lebens mit Eleganz zu tragen.

Das ist es, was Songmont mit der Geschichte „Journey to the East“ meint.