Alexa Chung: Reise in den Osten

„Wu Wei in Bewegung“

„Manchmal geht es nicht ums Jagen.
Es geht darum, abzuwarten, zuzusehen und die Dinge sich entfalten zu lassen.

Lass uns nach Osten gehen

Auf ihrer Reise nach Osten nach Peking – einer kühnen, schnellen und lebendigen Stadt, die aber immer wieder Momente des Innehaltens offenbart – sammelte Alexa Erinnerungen an Präsenz statt an Verfolgung: Texturen, Geräusche und Geschichten, die ruhig verweilen wie der Mond über ihnen. Darunter befand sich eine alte Glocke, die sie in einem kleinen Erinnerungsstückladen entdeckt hatte und die bereit war, mit ihr zurück in den Westen zu reisen.

Alexa Chung

„Mir hat die Idee, mit dem Strom zu schwimmen, schon immer gefallen. Die daoistische Philosophie nennt es Wu Wei – aber eigentlich bedeutet es nur: Hör auf, Dinge zu erzwingen.“

Alexa Chung, eine britische Ikone, deren Karriere sich über Model, Autorin, Designerin und Rundfunksprecherin erstreckt, ist bekannt für ihren Witz, ihren mühelosen Stil und ihr instinktives Gespür für Kultur. Sie hatte immer ein Gefühl der Leichtigkeit in sich, das sich nicht festnageln lässt – nicht unähnlich dem daoistischen Prinzip von Wu Wei. Ihre Arbeit gleicht oft Widersprüche aus: scharfsinnig, aber verspielt, raffiniert und doch zugänglich.

Wu Wei dazwischen
Songmont und Alexa

In dieser Kampagne denkt Alexa über dieses Gleichgewicht auf ihrer eigenen Reise nach Osten nach. Sie spricht von Wu Wei nicht als etwas Abstraktem, sondern als einem gelebten Rhythmus – einer Einladung, nichts mehr zu erzwingen, sich mit dem Leben zu bewegen und nicht dagegen. Diese Leichtigkeit des Seins, gepaart mit ihrer charakteristischen Bodenständigkeit, hat Songmont und Alexa zusammengebracht.

Diese Geschichte steht im Einklang mit unserer Philosophie bei Songmont.

- Sich mit Anmut und nicht mit Gewalt bewegen. Wie das Prinzip von Wu Wei streben unsere Designs nach Harmonie – niemals zu kompliziert, sondern abgestimmt auf das Leben, so wie es ist.
- Um das zu tragen, was dich stärkt. Unsere Taschen sind Begleiter, die nicht nur für Habseligkeiten, sondern auch für die ruhigen Gewissheiten des Alltags konzipiert sind.
- Schönheit entfalten zu lassen. Wir glauben, dass es beim Design nicht immer darum geht, Trends hinterherzujagen, sondern Raum für Momente, Verbindungen und Reflexion zu schaffen.

Eine Art zu sein

Durch diese Kampagne mit Alexa Chung wollten wir mehr als nur einen Stil zum Ausdruck bringen. Wir wollten eine Art des Seins zum Ausdruck bringen: leicht fließen, ruhig bleiben und die Momente des Lebens mit Eleganz tragen.

Das meint Songmont mit der Geschichte Reise in den Osten.